2025年11月6日上午，人文社科学院举办“会展大咖讲坛”专题讲座，特邀中国会展经济研究会新媒体营销专委会副主任兼秘书长、雪行文化CEO李伯文，为2023级会展专业学生作题为《解锁会展新视野——短视频赋能下的营销变革》的主题报告。

讲座聚焦于数字经济变革时代会展行业的高质量发展议题，通过深入剖析大量真实案例，详细探讨了短视频在品牌传播、流量转化及用户运营中的应用策略，清晰阐述了新媒体推动会展业提质增效的关键实践路径。李博文总结了新媒体赋能会展的“三步策略”——品牌内容打造（BGC Friend）、达人矩阵构建与传播闭环管理，指出只有当企业建立起内容生产力、运营体系与数字化能力后，才能真正实现精准触达与高效转化。他还分享了当前行业探索的新趋势，如“会展短剧”与AI助力的定向传播，认为这将成为未来展览叙事化与社交传播的重要方向。

在互动交流环节中，学生们围绕新媒体营销实操、行业发展趋势等议题积极提问，现场氛围热烈。李伯文结合自身的企业实践经验逐一解答，并鼓励青年学子要具备信息检索、行业洞察与资源整合的综合能力，善于利用AI工具和内容创意推动传播创新，打造兼具商业价值与文化温度的会展内容生态。

此次讲坛是学院积极推进首都会展产业学院建设的关键举措，学院将持续整合校友与行业资源，拓展“会展+新媒体”的交叉创新路径。