王雪芳，北京石油化工学院经济管理学院工商管理系讲师，管理学博士。

研究方向：数字营销、文化产业管理、消费者行为、品牌管理

电子邮件：wangxuefang@bipt.edu.cn

 

教育背景：

本科：武汉大学，市场营销、广告学（双学位）

博士：北京大学，企业管理（IPHD项目直博生）

博士后：北京大学，管理学

 

代表性学术论文：

[1]   王雪芳，符国群，销售风格与主播粉丝关系匹配对直播带货效果的影响，管理学报，2025

[2]   孙蚌珠，王雪芳，着力扩大国内需求是经济工作的重要任务，党建网，2023

[3]   王雪芳，张红霞，陈振杰，合作还是冲突？组合代言中代言人关系类型对广告效果的影响，心理学报，2017

[4]   王雪芳，张红霞，全行业危机下沟通策略的选择与消费者信任重建，管理学报，2017

[5]   李世豪，张红霞，王雪芳，符国群，接近还是远离——不同信息类型下孤独感对拟人化产品偏好的影响，营销科学学报，2017

 

主要参与科研项目：

[1]   国家自然科学基金重点项目，家庭购买决策过程与机制研究：基于“匹配”和“社会比较”的视角，参研

[2]   国家自然科学基金项目，毁灭VS重生：多品牌危机中品牌群组的替罪羊效应、作用机制及营销启示，参研

[3]   国家自然科学基金项目，消费者对融合产品的评价与选择的心理机制研究，参研

[4]   国家自然科学基金项目，消费者的延迟偏好反转研究——心理模拟视角，参研

[5]   马克思主义理论研究和建设工程项目，新时代新征程中国共产党的使命任务研究，课题组成员

[6]   中宣部国家高端智库重点研究项目，对外宣介阐释中国式现代化研究，课题组成员

[7]   中宣部国家高端智库重点研究项目，扎实推进共同富裕问题研究，课题组成员