1、课程基本情况

市场营销学（ Marketing ）课程是市场营销专业的一门核心专业课程，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科。它主要介绍了市场营销的基本理论、基本方法和基本技能及营销理论的新动向，并就广泛应用于各种组织的营销实践案例进行剖析，从理论与实际两方面使本课程有较强的实用性。通过本课程的学习，使学生了解、熟悉和掌握有关的市场营销学基本概念、基本理论和解、解决营销问题的基本方法，培养学生分析市场营销问题、解决市场营销问题的能力。            

2、学习收获

通过本课程的学习获得如下知识和能力：

（1）、市场、市场营销、市场营销发展历程、现代市场营销学的理念等基本概念；

（2）、市场营销战略分析和制定要素；

（3）、营销环境组成要素及影响分析；

（4）、市场细分、目标市场选择级市场定位理论；

（5）、各类市场地位者的主要市场营销战略；

（6）、产品策略的基本理论及实战要点；

（7）、价格策略的基本理论及实战要点；

（8）、渠道策略的基本理论及实战要点；

（9）、促销策略的基本理论及实战要点；

（10）、市场营销计划、组织、控制；

（11）、有关国内外市场营销案例分析。

3、教学方式

课堂讲授为主，采用多媒体手段辅助教学，以提高教学效果。通过案例课程的安排以提高学生加深理解课堂知识，提高分析问题能力为目标，为后续的毕业设计和相关设计打下基础。

供稿人:李欣