《广告理论与实务 》（Journalism And Communication）课程是管理、营销专业学生的一门专业主干课程。其主要特点是融知识性理论性实践性于一体，授课方式活泼多样，学生可以通过课下、课堂训练获得相应的广告实务能力。本课程的主要内容为; 广告有关概念、广告的机会分析；整合营销传播；广告调查；广告策划与定位；广告创意与广告表现战略；广告策划模拟；广告媒体 与媒体组合策略；广告效果的测评等内容。通过认真学习这一课程，可以获得如下知识和能力：了解和掌握广告特别是商业广告的管理以及其与市场营销的关系；深入理解整合营销中广告策略的作用；了解广告策划全程的一般内容；能够进行中等以下规模的广告策划；掌握广告学中的基本概念；学会广告创意的一般方法，并运用广告创意理论对广告创意进行评价；掌握广告媒体组合策略的方法；学会广告效果调查和测定的基本方法。

《广告概论》 王伟芳主编，高等教育出版社，北京，2006年3月第1版

本教材由高等教育出版社，是高等教育出版社银领工程系列教材。其特点是理论阐述简洁明快，注重实务，出版以来多次再印，获得了国内高校使用者的认同，至今已经发行2万册。

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(供稿人:王伟芳)