当前位置:本科专业 > 市场营销 > 课程体系
品牌管理课程介绍及教材介绍
 发布日期:2014-03-22
 

《品牌管理》是市场营销专业选修的重要专业课,具有较强的现实需求性,是为培养适应市场经济发展需要的应用型营销专业人才服务的。主要研究品牌活动现象及其内在规律,是一门有趣的、有较强的实用价值和文化色彩的课程。

本课程的主要内容为:品牌识别系统;品牌传播;品牌战略规划;品牌定位与品牌识别;品牌关系及品牌推广;品牌维护与品牌创新。通过本课程的教学,学生可以系统地了解品牌管理的一般过程,认识品牌营销、品牌管理方法;掌握有效实现品牌核心理念与有效传播的方式;掌握品牌识别系统的内容,具备优化品牌形象的基础知识,为进入广告行业、企业品牌管理领域奠定基本的实务能力。

 

 

王伟芳主编 品牌管理,大连,大连理工大学出版社 2013-08-31

 

本教材基于作者的多年实践积淀和理论思考。写作的基本目的是为市场营销、企业管理专业的本科学习者提供一本合宜的教材,在保证理论知识系统性基础上,特别注重培养学生创新性思维和基本的专业实务能力。在内容上,力求主体脉络清晰,繁复的理论阐述简明,为了使内容更生动、具备较强的可理解性;在写作思路上,体现出理论、程序、方法与实践的生动的有机结合。以简明的理论扼要解释方法和操作,以实际案例来印证理论、方法与操作的相关性,并且,突出介绍一些在实际中必须重视的观点和技巧。

 

供稿人:王伟芳

 

 相关附件:
     相关信息:
       
      版权所有  ©北京石油化工学院经济管理学院2011-2015   邮编:102600,地址:北京市大兴区黄村清源北路19号